Sr. Insignia, el sello que le hace falta a tu look.
Sr. Insignia suena como un adjetivo característico, ¿no? Pues así lleva por nombre, un emprendimiento que surge gracias a la oportunidad de expansión de portafolio de clientes en una empresa familiar, dedicada por más de 23 años a la industria de botonería y herrajes.
Estos dos jóvenes con alguna experiencia emprendedora, se arriesgaron aprovechando la tecnología existente para entrar a desarrollar un nuevo portafolio de productos que les permitiera incursionar en nuevos mercados en modo trendy.
Juan Rodríguez Pinzón y Laura Gómez creadores de Sr. Insignia (@sr.insignia en Instagram), decidieron apuntar a crear artículos que dieran a sus portadores una manera de comunicación y expresión icónica. De ahí el nombre de la marca, que evoca conferir de identidad al usuario dentro de sus tribus urbanas y ecosistemas sociales.
Sr. Insignia, busca invitar a sus clientes a sobresalir en medio de la generalidad, a destacarse y ser la insignia de su ecosistema, Juan Rodríguez -creador de @sr.insignia.
Es una lifestyle brand colombiana (de estilo de vida) que más allá de los conceptos y representaciones sociales en sus elementos como lo han hecho con: comics, superhéroes, series, elementos corporativos, etc., enfocan también sus acciones a la Responsabilidad Social Empresarial, destinando parte de sus ganancias a fundaciones y organizaciones que apoyan a niños y niñas de Colombia en estado de vulnerabilidad.
Son de aquellos emprendimientos emergentes como pocos, puesto que desde sus comienzos por cada compra, donan mes a mes un porcentaje de su utilidad a la fundación MÁS (http://fundamas.org/), ayudando a que centenares de niños sean rescatados de situaciones de riesgo, violencia, pobreza, asalto sexual y en general situaciones que vulnere sus derechos.
“Ese es nuestro objetivo principal, reconstruir el tejido social a partir de lo que hacemos, ¡nuestro propósito!”. Señala Laura Y Juan, cofundadores de @sr.insignia.
Una novedad más de su iniciativa es cuando identificaron en el mercado ese vacío de necesidades, en un nicho plenamente segmentado (corporativas y personas), quienes buscan “identificación”. Motivo que lleva a sus creadores a un camino de exploratorio constante, para suplir ese requerimiento, más la suma de contenidos de valor e identidad a una marca o simplemente personalizar un look.
Sus diseños son precisamente ese plus que lleva que un vestuario se vea único e imponente en su entorno, la mera representación de las personalidades y características humanas, plasmadas en insignias.
Pines y accesorios Sr. Insignia
Con un poco más de un año de existencia y en este aparente corto lapso, cuentan con tres tipos de accesorios: pines, collares/dijes y anillos, bajo sus líneas: POLYGONAL y SLICED.
Según las estadísticas, están entendiendo en detalle el tipo de público que demanda sus productos, hallando que en mayor parte se concentra en personas de entre los 15–45 años, interesadas en prendas particulares, con sello único, perfil de público que valora el buen diseño y la producción 100% nacional.
Indican que el grado de innovación incremental (característica de la metodología Lean, donde el usuario es partícipe), yace subyacente en sus líneas de productos: POLYGONAL y SLICED, en donde descontextualizaron procesos de diseño, característicos de otro tipo de objetos y los han trasladado a una nueva categoría de producto.
Proceso creativo que consiste en la transformación de objetos cotidianos como los pines (uno de los elementos más destacados en su línea de productos) por ejemplo, en productos muy llamativos y auténticos, manteniendo precios accesibles para la mayoría de personas.
¡No es joyería, son insignias y todos deben tener la oportunidad de usarlas!
Influencers y su rol dentro de la estrategia digital de Sr. Insignia
La estrategia de Social Media y de E-commerce, se ha basado en consolidar un perfil con crecimiento orgánico y engagement favorable en Instagram. Recordando en este punto que el target en redes sociales fluctúa y es variable a partir de las tendencias y contenido viral.
Su red social principal es Instagram porque las dinámicas que en ella se desarrollan son similares a las pretensiones de posicionamiento de su marca, acciones puntuales de promoción, por lo cual el perfil de Facebook por ahora es las fuente de redirección a las publicaciones de su perfil de Instagram y la plataforma para generar publicidad.
El crecimiento de sus “insignias” como denominan a sus followers e interacciones en Instagram, ha sido increíble, teniendo en cuenta su apertura apenas desde mediados de abril de 2017. Es desde acá que han conseguido la totalidad de leads y un porcentaje de conversión en ventas efectivas; ya estarás comprendiendo lector, el porqué de la prioridad a la misma.
Son hoy una gran comunidad que se acerca a los 20K, que invita a otros desde su grado de influencia a que participen activamente, quienes van a una milla extra en sus vidas ya sea en sus profesiones, oficios, preferencias y demás.
La participación en ferias de emprendimientos con la unidad de negocios de accesorios, también ha sido definitiva para posicionar a @sr.insignia.
El fino cuidado en la construcción de la marca, que la defina como un referente a seguir, procuran ubicarse siempre en la mente de su público receptor, creando comunidad y sentido de pertenencia, enviando mensajes que inviten a ser mejores personas y dar lo mejor de sí en el día a día de sus vidas.
Asimismo, el concepto offline tiene un papel fundamental, a través de la participación en más de 27 puntos de venta en 7 ciudades diferentes a nivel nacional desde el lanzamiento de POLYGONAL, impulsado en paralelo con el apoyo de influencers, bloggers y plataformas en busca de propuestas novedosas de marcas emergentes a nivel nacional.
Se vienen varias exploraciones futuras en términos de diseño y desarrollo en sus productos de @sr.insignia, sin embargo la exploración más importante en en el storytelling, empleado en sus instastories, siempre enfocadas a divertir y comunicar sólo contenido edificante y COOL.
Existe la posibilidad, aún muy prematura, de incursionar en una nueva plataforma digital en busca de expandir sus horizontes creativos, sin perder el matiz que caracteriza a Sr. Insignia en YouTube. ¡Nos estarán contando de esto!
Por lo pronto, ¿cómo incluirías estos productos dentro de tu outfit? ¡Déjame tus ideas en los comentarios!
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